Rapporten viser, at det britiske legetøjssalg i 2025 steg med 6 % fra-til-år og nåede en samlet markedsværdi på 3,9 mia. GBP. Efter flere års tilbagegang ses denne vækst som et væsentligt vendepunkt for branchen. Endnu mere bemærkelsesværdigt er, at hver måned i 2025 oplevede højere legetøjssalg sammenlignet med samme periode i 2024, hvilket indikerer, at markedet ikke oplever et kort-opsving, men snarere et vedvarende og stabilt opsving.
Samtidig viste legetøjsforbruget i Storbritannien i 2025 en klar dobbelt-motortrend: Salget af traditionelt børnelegetøj voksede med 4 %-i forhold til-år, hvilket tegnede sig for 67 % af det samlede markedsudgifter, mens trendy samleobjekter målrettet mod spillere på 12 år og derover fortsatte med at vokse kraftigt. Dette afspejler den stadig mere tværgående-generationelle karakter af legetøjsforbrug og en mere forskelligartet publikumsstruktur.
Det bedst sælgende-legetøj i 2025 fremhæver denne tendens til at appellere til alle aldersgrupper. For eksempel tiltrak Lego's Botanical Collection og Jazwares' populære bløde plyslegetøj Squishmallows både børn, teenagere og voksne spillere, hvilket demonstrerede diversificeringen af markedsefterspørgslen.
Blandt de 11 store legetøjssuperkategorier- opnåede seks vækst. Blandt dem oplevede byggesæt, samlekort og actionfigurer to-cifrede vækstrater.
Byggesæt voksede med 25 %.Denne kategori var en af de hurtigst-voksende på det britiske legetøjsmarked i 2025, hovedsagelig drevet af det stærke salg af Legos Formel 1-produkter.
Spil og puslespil voksede med 15 %.Denne vækst blev primært drevet af populariteten af Pokémon-handelskortspil.
Actionfigurer og tilbehør voksede med 16%.Udgivelsen af merchandise relateret til film som f.eks. live-action-tilpasningen afSådan træner du din drage, Jurassic Park: Genfødsel, ogHeksejægerebidraget til denne kategoris vækst. Især den tidlige udgivelse af filmmerchandise i december udløste et købsvanvid.
Samlerobjekter voksede med 12 %.Pokémon og Funko Pop var de to bedst sælgende-mærker i denne kategori. Pokémon dukkede op som den hurtigst-voksende legetøjs-IP i Storbritannien i 2025.
Andre bemærkelsesværdige kategorier omfattede legetøjskøretøjer (op 8%) og spædbørns- og førskolelegetøj, hvoraf sidstnævnte havde sin bedste præstation i otte år.
2025 var et vigtigt år for underholdning, hvor film, streamingmedier og sportsbegivenheder blomstrede, hvilket førte til en stærk vækst i licenseret legetøj i Storbritannien. Licenseret legetøj voksede med 16 % år-til-år, hvilket tegner sig for 38 % af det samlede britiske legetøjsmarked. Filmrelateret-legetøj udgjorde 16 % af markedet. Licenseret legetøj fra franchises som f.eksMinecraft, Pokémon, Lilo & Stitch, ogJurassic Park: Genfødsel, lanceret af mærker som Spin Master, Bladez Toyz og Simba (UK), solgte særligt godt.
Ud over film præsterede andre underholdningskanaler også imponerende: racer--licenseret legetøj voksede med 193 %, hvilket gør det til den hurtigst-voksende underholdnings-under-sektor i Storbritannien for året; Tv- og streaming-relateret legetøj voksede med 3 %, medStranger ThingsogForræderneat være populære IP'er; og videospilslicenseret legetøj- steg med 47 %, medFortnite, Minecraft, ogSonic Sælener den mest populære.
Væksten i 2025 var ikke blot et numerisk opsving, men resultatet af en kombination af faktorer, herunder omstrukturering af industrien, ændringer i forbrugerdemografi og et blomstrende underholdningsøkosystem. Med stigningen i antallet af spillere på tværs af-generationer, blomstringen af underholdningsindhold og den fortsatte stigning i samlerkulturen er det britiske legetøjsmarked klar til en lysere fremtid.
